“Product Placement”
Esta prática, “Product Placement”, usada em marketing de forma a se obter um entretenimento com as marcas. Apesar de ser considerada uma das “new media”, já é utilizada há muito tempo, frequentemente considerada o caminho mais seguro para dar evidência e aumento da notoriedade de um determinado produto/marca.
O “Placement” de produto, ajuda aumentar a promoção de um produto, tendo em conta que os ” budget” de marketing são reduzidos e a concorrência cada vez é mais feroz, desta forma esta técnica tem várias vantagens, uma delas é permitir fazer parcerias, além de ser compensatório para o produto, gera notoriedade, desta forma é bom para promoção do próprio programa televisivo ou filme.
É frequente ver-se este tipo de associações/parcerias de longo prazo entre anunciantes e os estúdios. Cada vez é mais visível encontrar este tipo de parcerias, uma das mais conhecidas é entre a Universal e a Volkswagem, os seus produtos tinham grande colocação nas produções deste estúdio.
Estas parcerias ajudam as marcas a atingir os seus segmentos de mercado devido à associação a determinada personagem ou personalidade, a um estilo de vida e a uma atitude.
As parcerias por vezes são encaradas como forma de patrocínio mas não é o termo correcto a utilizar, ambos os lados ficam a ganhar.
Esta técnica pode ser utilizada de duas formas: uma para aumentar a promoção de um determinado produto/marca; ou denegrir a notoriedade de concorrentes (intitula-se por Positive Setup).
Positive Setup: é frequentemente usada para que a concorrência fique mal vista, mas raramente é admitida como uma técnica.
Vantagens da técnica de “Product Placement”:
Quando bem feito, o “Product Placement” pode ser muito eficaz e subtil
Permite parcerias entre o anunciante e o meio de promoção (programa e ou filme) causando que os custos sejam menores.
Excelente forma de atingir públicos-alvos quando bem definidos.
Desvantagens da técnica de “Product Placement”:
Quando um produto é colocado de forma explícita e demasiadamente evidente, os espectadores (consumidores) têm tendência a percepcionar o “Product Placement” .
O uso intensivo da técnica “Product Placement” tem aumentado.
Fontes:
“Punk Marketing”,Richard Laermer e Mark Simmons,
Branded Entertainment, Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business de Jean-Marc Lehu
Guerrilha Marketing de Jay Levinson 1983
Handbook of Product Placement in the Mass Media - Mary-Lou Galician
Punk Marketing”, dos autores: Richard Laermer e Mark Simmons
terça-feira, 13 de janeiro de 2009
Punk Marketing
Segundo Laemer e Simmons, no livro Punk Marketing, o punk marketing é uma forma diferente de fazer as acções de marketing, não aceitam as verdades impostas e partem do princípio que o consumidor é que manda e não as marcas.
O consumidor tem o poder de escolha e hoje em dia com maior acesso á informação, através da internet e outros meios de informação, pode ter acesso a opiniões sobre o produto, produtos similares e comparar preços.
Defendem que esta mudança do poder para os consumidores é uma revolução nos mercados. Os profissionais do marketing precisam de fazer uma “revolução” contra a tradição e as convenções.
Laemer e Simmons apresentam um novo manifesto para o marketing, baseado em 15 itens:
1º “se não arriscar morre.”
2º “desafie as assumpções da indústria. ”
3º “mantenha uma posição firme.”
4º “não ceda aos clientes.”
5º “não seja controlador”
6º “nunca perca a honestidade”
7º“crie inimigos”
8º “deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca”
9º “pense à frente dos rivais”
10º “não se deixe iludir pela tecnologia”
11º “mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas”
12º“comunique com simplicidade”
13º “aposte sempre na qualidade”
14º “use novas ferramentas de marketing”
15º “interrogue-se constantemente”
Fonte:
Punk Marketing: Get Off Your Ass and Join the Revolution
Por Richard Laermer, Mark Simmons
Edição de Collins, 2007
www.punkmarketing.com
"Beijo de Sumol junta opostos através do sabor"
"O filme “Junta” mostra como a marca Sumol consegue unir jovens de ‘tribos’ urbanas de várias origens através de um beijo, uma vez que esta é a melhor forma para se comunicar ao target teen e young adult que Sumol tem um sabor único e inconfundível.
A Sumol, marca principal do Grupo Sumol e líder dos refrigerantes de fruta com gás em Portugal, decidiu mudar a sua comunicação e definiu que este era o momento certo para este ponto de viragem. No dia 26 de Maio estreou a campanha de comunicação “Junta” que tem por objectivo obter elevados níveis de notoriedade, aumentar a preferência e identificação do target teen e young adult com a marca e também divulgar a nova imagem Sumol. A perspectiva da marca é alcançar resultados positivos e que a médio/longo prazo se venham a reflectir no incremento das vendas e no reforço da liderança de Sumol no segmento.
Esta nova campanha de comunicação da Sumol nasce da assinatura da marca “Unidos pelo Sabor”. Foi neste conceito que a marca se inspirou para mostrar que Sumol tem um sabor tão bom, refrescante e único que consegue unir tudo e todos. Sumol consegue juntar/unir através do seu sabor único Hippies com Skaters, Góticos com Reaggers, Punks com Betos, Heavis com Surfistas e Rockabillys com Rappers – cinco pares de jovens de tribos urbanas diferentes que trocam beijos ao sabor de Sumol. O beijo entre os jovens de tribos urbanas diferentes é o culminar da união pelo sabor.
“É com este conceito que pretendemos recrutar o target teen e young adult para o consumo habitual de Sumol. Isto porque se há um momento na vida em que tudo queremos experimentar, combinar e misturar é quando somos jovens. É neste mesmo momento que temos disponibilidade e convicção para fazer diferente e para mudar, somos capazes de nos mobilizar e de unir. E com esta campanha temos como objectivo unir os jovens através do sabor único de Sumol. A forma mais emotiva que encontramos para transmitir o sabor Sumol a este target foi através de um beijo” explica Jaime Alves Cardoso, Director de Marketing da Sumol.
Esta nova campanha de comunicação da marca é protagonizada por dez jovens que formam cinco casais e cada casal troca um beijo num local diferente: dentro de um eléctrico, numa photomaton (máquina automática de fotografia tipo-passe), numa piscina, num restaurante e num parque de estacionamento.
A agência responsável pelo desenvolvimento criativo desta campanha publicitária foi a J. Walter Thompson com a dupla de direcção criativa Jorge Barrote e João Oliveira e a produção esteve a cargo da Take it Easy com o realizador Pedro Cruz (Paco).
“Junta”, a nova campanha da Sumol arrancou no dia 26 de Maio em Televisão (SIC e TVI). Uma semana depois a marca vai estar com a campanha a 360º em vários meios nomeadamente na TV Cabo (AXN, MTV, Fox e SIC Radical), em Multibanco, na Rádio (Rádio Cidade FM e Rádio Nova Era), em Mupis (2 fases a nível nacional e pintura integral de uma carruagem do Metro do Porto), na Internet (portal sapo, nas áreas de cinema, vídeo, música e notícias e no hi5) e vai pela primeira vez ter uma forte presença na Imprensa (Ragazza, FHM, Metro, Surf Portugal e Blitz). Esta campanha vai ter duas vagas: a primeira teve início no dia 26 de Maio prolongando-se até meados de Julho e a segunda vai para a rua em Setembro.
O investimento de Sumol para o desenvolvimento da nova imagem e campanha de comunicação “Junta” ronda os 3 milhões de euros dos quais cerca de 75% do total foi investido na campanha publicitária. A nova imagem Sumol já está visível nos novos rótulos, nos novos materiais de visibilidade interna e externa e no site que foi completamente renovado.
Jaime Alves Cardoso, refere ainda que “tratando-se de uma campanha com um conceito muito jovem e irreverente, acreditamos que o resultado vai ser surpreendente e certamente que vai marcar a diferença”."
Fonte:
Segundo Laemer e Simmons, no livro Punk Marketing, o punk marketing é uma forma diferente de fazer as acções de marketing, não aceitam as verdades impostas e partem do princípio que o consumidor é que manda e não as marcas.
O consumidor tem o poder de escolha e hoje em dia com maior acesso á informação, através da internet e outros meios de informação, pode ter acesso a opiniões sobre o produto, produtos similares e comparar preços.
Defendem que esta mudança do poder para os consumidores é uma revolução nos mercados. Os profissionais do marketing precisam de fazer uma “revolução” contra a tradição e as convenções.
Laemer e Simmons apresentam um novo manifesto para o marketing, baseado em 15 itens:
1º “se não arriscar morre.”
2º “desafie as assumpções da indústria. ”
3º “mantenha uma posição firme.”
4º “não ceda aos clientes.”
5º “não seja controlador”
6º “nunca perca a honestidade”
7º“crie inimigos”
8º “deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca”
9º “pense à frente dos rivais”
10º “não se deixe iludir pela tecnologia”
11º “mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas”
12º“comunique com simplicidade”
13º “aposte sempre na qualidade”
14º “use novas ferramentas de marketing”
15º “interrogue-se constantemente”
Fonte:
Punk Marketing: Get Off Your Ass and Join the Revolution
Por Richard Laermer, Mark Simmons
Edição de Collins, 2007
www.punkmarketing.com
"Beijo de Sumol junta opostos através do sabor"
"O filme “Junta” mostra como a marca Sumol consegue unir jovens de ‘tribos’ urbanas de várias origens através de um beijo, uma vez que esta é a melhor forma para se comunicar ao target teen e young adult que Sumol tem um sabor único e inconfundível.
A Sumol, marca principal do Grupo Sumol e líder dos refrigerantes de fruta com gás em Portugal, decidiu mudar a sua comunicação e definiu que este era o momento certo para este ponto de viragem. No dia 26 de Maio estreou a campanha de comunicação “Junta” que tem por objectivo obter elevados níveis de notoriedade, aumentar a preferência e identificação do target teen e young adult com a marca e também divulgar a nova imagem Sumol. A perspectiva da marca é alcançar resultados positivos e que a médio/longo prazo se venham a reflectir no incremento das vendas e no reforço da liderança de Sumol no segmento.
Esta nova campanha de comunicação da Sumol nasce da assinatura da marca “Unidos pelo Sabor”. Foi neste conceito que a marca se inspirou para mostrar que Sumol tem um sabor tão bom, refrescante e único que consegue unir tudo e todos. Sumol consegue juntar/unir através do seu sabor único Hippies com Skaters, Góticos com Reaggers, Punks com Betos, Heavis com Surfistas e Rockabillys com Rappers – cinco pares de jovens de tribos urbanas diferentes que trocam beijos ao sabor de Sumol. O beijo entre os jovens de tribos urbanas diferentes é o culminar da união pelo sabor.
“É com este conceito que pretendemos recrutar o target teen e young adult para o consumo habitual de Sumol. Isto porque se há um momento na vida em que tudo queremos experimentar, combinar e misturar é quando somos jovens. É neste mesmo momento que temos disponibilidade e convicção para fazer diferente e para mudar, somos capazes de nos mobilizar e de unir. E com esta campanha temos como objectivo unir os jovens através do sabor único de Sumol. A forma mais emotiva que encontramos para transmitir o sabor Sumol a este target foi através de um beijo” explica Jaime Alves Cardoso, Director de Marketing da Sumol.
Esta nova campanha de comunicação da marca é protagonizada por dez jovens que formam cinco casais e cada casal troca um beijo num local diferente: dentro de um eléctrico, numa photomaton (máquina automática de fotografia tipo-passe), numa piscina, num restaurante e num parque de estacionamento.
A agência responsável pelo desenvolvimento criativo desta campanha publicitária foi a J. Walter Thompson com a dupla de direcção criativa Jorge Barrote e João Oliveira e a produção esteve a cargo da Take it Easy com o realizador Pedro Cruz (Paco).
“Junta”, a nova campanha da Sumol arrancou no dia 26 de Maio em Televisão (SIC e TVI). Uma semana depois a marca vai estar com a campanha a 360º em vários meios nomeadamente na TV Cabo (AXN, MTV, Fox e SIC Radical), em Multibanco, na Rádio (Rádio Cidade FM e Rádio Nova Era), em Mupis (2 fases a nível nacional e pintura integral de uma carruagem do Metro do Porto), na Internet (portal sapo, nas áreas de cinema, vídeo, música e notícias e no hi5) e vai pela primeira vez ter uma forte presença na Imprensa (Ragazza, FHM, Metro, Surf Portugal e Blitz). Esta campanha vai ter duas vagas: a primeira teve início no dia 26 de Maio prolongando-se até meados de Julho e a segunda vai para a rua em Setembro.
O investimento de Sumol para o desenvolvimento da nova imagem e campanha de comunicação “Junta” ronda os 3 milhões de euros dos quais cerca de 75% do total foi investido na campanha publicitária. A nova imagem Sumol já está visível nos novos rótulos, nos novos materiais de visibilidade interna e externa e no site que foi completamente renovado.
Jaime Alves Cardoso, refere ainda que “tratando-se de uma campanha com um conceito muito jovem e irreverente, acreditamos que o resultado vai ser surpreendente e certamente que vai marcar a diferença”."
Fonte:
domingo, 26 de outubro de 2008
Marketing de Guerrilha
É uma técnica que tem como intenção interagir com os consumidores de forma inesperada e desta maneira obter a atenção destes para o seu produto.
A finalidade da utilização do marketing de guerrilha passa geralmente por permitir a pequenas empresas combater as grandes ou para sua sobrevivência.
Para captar a atenção dos consumidores tem que se fazer acções fora do comum com o objectivo de surpreender. Pode se surpreender o consumidor de várias formas: pelo inesperado, apelar á emoção, pela ousadia, pela agilidade ou só mesmo só pelo barulho e chamar a atenção para um determinado ponto (área comercial, ou evento de rua).
Estas acções tem como objectivo principal de cativar e seduzir o consumidor, são acções de low budget e localizadas.
As vantagens da aplicação deste tipo de marketing são:
Baixos orçamentos.
Maior interacção com o consumidor
O impacto das acções pode gerar Buzz e ainda assegurar divulgação pelos média, caso o impacto seja fora do comum.
As desvantagens da aplicação deste tipo de marketing são:
Área restrita das acções.
Não se pode esperar para atingir uma comunicação para os mass marketing.
Fonte:
Marketing de guerrilha: táticas e armas para obter grandes lucros com pequenas e médias empresas
Por Jay Conrad Levinson
Colaborador Jusmar Gomes
Edição de Best Seller, 1989
Austin,Mark; Aitchison, Jim.
Tem Alguém Aí?
Edição de Nobel
“Coca Cola Zero adere à guerrilha
Depois de no início do mês de Abril ter começado a exibir uma campanha televisiva internacional, da autoria da Wieden+Kennedy mas adaptada para o mercado nacional, a Coca-Cola Zero anunciou que vai reforçar a sua comunicação com novas acções de activação.
A marca da Companhia Coca-Cola Portugal vai apostar também numa vaga nacional de grandes formatos, ao mesmo tempo vai implementar acções na internet, marketing de guerrilha e iniciativas de ponto de venda. Entretanto, a exibição dos dois filmes protagonizados por "duas línguas e um olho" que na versão portuguesa têm as vozes dos actores Paulo Oom, Luís Mascarenhas e António Feio, prolonga-se até ao final de Junho.
Aquelas personagens, através de um diálogo desconcertante, evidenciam os benefícios da Coca-Cola Zero, ou seja o sabor original da bebida mas sem o açúcar característico.
A Coca-Cola Zero, recorde-se, entrou no mercado em Maio do ano passado. Desde então, e de acordo com os responsáveis da marca, nos primeiros oito meses foram comercializados oito milhões litros. "Mais de 68% dos portugueses provaram Coca-Cola Zero", refere a empresa em comunicado. No futuro, refere ainda a empresa, a marca ambiciona atingir o top 10 de bebidas refrescantes e liderar a categoria de bebidas refrescantes sem açúcares.”
Fonte: http://www.mktonline.net/index.php?cat=1&item=11538&hrq=
"Marketing de guerrilha"
“No centro de Milão, Itália, apareceu um carro totalmente queimado mas com o som ainda ligado e bem alto, uma acção de guerrilha da Kenwood.
A Kenwood levou a cabo uma acção de guerilha, em Milão, Itália, no passado fim-de-semana, para demonstrar a potência do seu novo sistema de som.
No centro da cidade, apareceu um carro totalmente queimado mas com o som ainda ligado e bem alto.
A acção foi criada pela agência italiana G-Com. “
Fonte: http://www.mktonline.net/index.php?cat=1&item=7273&hrq=
É uma técnica que tem como intenção interagir com os consumidores de forma inesperada e desta maneira obter a atenção destes para o seu produto.
A finalidade da utilização do marketing de guerrilha passa geralmente por permitir a pequenas empresas combater as grandes ou para sua sobrevivência.
Para captar a atenção dos consumidores tem que se fazer acções fora do comum com o objectivo de surpreender. Pode se surpreender o consumidor de várias formas: pelo inesperado, apelar á emoção, pela ousadia, pela agilidade ou só mesmo só pelo barulho e chamar a atenção para um determinado ponto (área comercial, ou evento de rua).
Estas acções tem como objectivo principal de cativar e seduzir o consumidor, são acções de low budget e localizadas.
As vantagens da aplicação deste tipo de marketing são:
Baixos orçamentos.
Maior interacção com o consumidor
O impacto das acções pode gerar Buzz e ainda assegurar divulgação pelos média, caso o impacto seja fora do comum.
As desvantagens da aplicação deste tipo de marketing são:
Área restrita das acções.
Não se pode esperar para atingir uma comunicação para os mass marketing.
Fonte:
Marketing de guerrilha: táticas e armas para obter grandes lucros com pequenas e médias empresas
Por Jay Conrad Levinson
Colaborador Jusmar Gomes
Edição de Best Seller, 1989
Austin,Mark; Aitchison, Jim.
Tem Alguém Aí?
Edição de Nobel
“Coca Cola Zero adere à guerrilha
Depois de no início do mês de Abril ter começado a exibir uma campanha televisiva internacional, da autoria da Wieden+Kennedy mas adaptada para o mercado nacional, a Coca-Cola Zero anunciou que vai reforçar a sua comunicação com novas acções de activação.
A marca da Companhia Coca-Cola Portugal vai apostar também numa vaga nacional de grandes formatos, ao mesmo tempo vai implementar acções na internet, marketing de guerrilha e iniciativas de ponto de venda. Entretanto, a exibição dos dois filmes protagonizados por "duas línguas e um olho" que na versão portuguesa têm as vozes dos actores Paulo Oom, Luís Mascarenhas e António Feio, prolonga-se até ao final de Junho.
Aquelas personagens, através de um diálogo desconcertante, evidenciam os benefícios da Coca-Cola Zero, ou seja o sabor original da bebida mas sem o açúcar característico.
A Coca-Cola Zero, recorde-se, entrou no mercado em Maio do ano passado. Desde então, e de acordo com os responsáveis da marca, nos primeiros oito meses foram comercializados oito milhões litros. "Mais de 68% dos portugueses provaram Coca-Cola Zero", refere a empresa em comunicado. No futuro, refere ainda a empresa, a marca ambiciona atingir o top 10 de bebidas refrescantes e liderar a categoria de bebidas refrescantes sem açúcares.”
Fonte: http://www.mktonline.net/index.php?cat=1&item=11538&hrq=
"Marketing de guerrilha"
“No centro de Milão, Itália, apareceu um carro totalmente queimado mas com o som ainda ligado e bem alto, uma acção de guerrilha da Kenwood.
A Kenwood levou a cabo uma acção de guerilha, em Milão, Itália, no passado fim-de-semana, para demonstrar a potência do seu novo sistema de som.
No centro da cidade, apareceu um carro totalmente queimado mas com o som ainda ligado e bem alto.
A acção foi criada pela agência italiana G-Com. “
Fonte: http://www.mktonline.net/index.php?cat=1&item=7273&hrq=
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