"A meta do marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho."

(Peter Drucker)

"A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo."




"Um bom chefe faz com que homens comuns façam coisas incomuns."

(Peter Drucker)

Marketing Tribal

Marketing tribal é uma técnica de comunicação que tem com estratégia a criação de grupos com interesses comuns com a criação de produtos que satisfaçam as necessidades de uma certa tribo (comunidade de consumidores).
Para se atingir este fim é necessário a criação de uma rede de informação em que o consumidor tem que ter um papel integrante e activo, isto fará com que haja um aumento no sentimento de pertença e levará à formação de uma tribo.
A estratégia tem que ter em conta a análise das motivações e sentimentos da tribo, e desta forma encontramos os melhores produtos/serviços que satisfaçam as necessidades da mesma.
Como se pode constatar nos pontos anteriores o marketing tribal foca o seu estudo na área dos critérios psico-gráficos passando para segundo plano os critérios sócio-demográficos.
A sociedade está em constante mudança e os seus gostos alteram quase diariamente, as necessidades básicas já estão inteiramente satisfeitas, desta forma temos abertura maior das necessidades secundárias e é neste campo que temos de apostar. O marketing tribal aposta num consumo mais fiel em prejuízo do global.

Esta técnica tem como objectivo a criação de uma tribo (Comunidade de consumidores), assim a mensagem que se pretende transmitir para consumidor terá uma propagação mais rápida, salientando que se o produto/serviço satisfizer as necessidades da tribo, os benefícios do mesmo serão divulgados melhor. Tendo com isto o objectivo de os produtos/serviços entrem na rotina diária do consumidor.

Vantagens:
Maior proximidade produto/serviço com o consumidor.
O valor emocional do produto/serviço acciona a compra por impulso.
Fidelização do consumidor ao produto/serviço.

Desvantagens:
Técnica direccionada para nichos de mercado.
A principal desvantagem é que se estratégia usada tiver resultados negativos, o consumidor fica desconfiado e poderá originar danos graves na comercialização do produto/serviço.

Fontes:
http://www.mktonline.net/index.php?cat=7&item=11844&hrq=&op
http://www.slingshot.online.pt/marketing-tribal-slingshotonlinept



Marketing global versus marketing tribal




“Bem vistas as coisas, o marketing global é apenas mau marketing: uma variante aguda de miopia, com a agravante de que, ignorando o seu mal, se recusa a consultar o oftalmologista. No fundo, julga ver ao longe o que nem ao perto descortina. Pensar global é pensar mal. “

Fonte:
http://www.mktonline.net/index.php?cat=1&item=891&hrq=