Punk Marketing

Segundo Laemer e Simmons, no livro Punk Marketing, o punk marketing é uma forma diferente de fazer as acções de marketing, não aceitam as verdades impostas e partem do princípio que o consumidor é que manda e não as marcas.

O consumidor tem o poder de escolha e hoje em dia com maior acesso á informação, através da internet e outros meios de informação, pode ter acesso a opiniões sobre o produto, produtos similares e comparar preços.
Defendem que esta mudança do poder para os consumidores é uma revolução nos mercados. Os profissionais do marketing precisam de fazer uma “revolução” contra a tradição e as convenções.

Laemer e Simmons apresentam um novo manifesto para o marketing, baseado em 15 itens:
1º “se não arriscar morre.”
2º “desafie as assumpções da indústria. ”
3º “mantenha uma posição firme.”
4º “não ceda aos clientes.”
5º “não seja controlador”
6º “nunca perca a honestidade”
7º“crie inimigos”
8º “deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca”
9º “pense à frente dos rivais”
10º “não se deixe iludir pela tecnologia”
11º “mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas”
12º“comunique com simplicidade”
13º “aposte sempre na qualidade”
14º “use novas ferramentas de marketing”
15º “interrogue-se constantemente”

Fonte:
Punk Marketing: Get Off Your Ass and Join the Revolution
Por Richard Laermer, Mark Simmons
Edição de Collins, 2007

www.punkmarketing.com





"Beijo de Sumol junta opostos através do sabor"

"O filme “Junta” mostra como a marca Sumol consegue unir jovens de ‘tribos’ urbanas de várias origens através de um beijo, uma vez que esta é a melhor forma para se comunicar ao target teen e young adult que Sumol tem um sabor único e inconfundível.

A Sumol, marca principal do Grupo Sumol e líder dos refrigerantes de fruta com gás em Portugal, decidiu mudar a sua comunicação e definiu que este era o momento certo para este ponto de viragem. No dia 26 de Maio estreou a campanha de comunicação “Junta” que tem por objectivo obter elevados níveis de notoriedade, aumentar a preferência e identificação do target teen e young adult com a marca e também divulgar a nova imagem Sumol. A perspectiva da marca é alcançar resultados positivos e que a médio/longo prazo se venham a reflectir no incremento das vendas e no reforço da liderança de Sumol no segmento.

Esta nova campanha de comunicação da Sumol nasce da assinatura da marca “Unidos pelo Sabor”. Foi neste conceito que a marca se inspirou para mostrar que Sumol tem um sabor tão bom, refrescante e único que consegue unir tudo e todos. Sumol consegue juntar/unir através do seu sabor único Hippies com Skaters, Góticos com Reaggers, Punks com Betos, Heavis com Surfistas e Rockabillys com Rappers – cinco pares de jovens de tribos urbanas diferentes que trocam beijos ao sabor de Sumol. O beijo entre os jovens de tribos urbanas diferentes é o culminar da união pelo sabor.

“É com este conceito que pretendemos recrutar o target teen e young adult para o consumo habitual de Sumol. Isto porque se há um momento na vida em que tudo queremos experimentar, combinar e misturar é quando somos jovens. É neste mesmo momento que temos disponibilidade e convicção para fazer diferente e para mudar, somos capazes de nos mobilizar e de unir. E com esta campanha temos como objectivo unir os jovens através do sabor único de Sumol. A forma mais emotiva que encontramos para transmitir o sabor Sumol a este target foi através de um beijo” explica Jaime Alves Cardoso, Director de Marketing da Sumol.

Esta nova campanha de comunicação da marca é protagonizada por dez jovens que formam cinco casais e cada casal troca um beijo num local diferente: dentro de um eléctrico, numa photomaton (máquina automática de fotografia tipo-passe), numa piscina, num restaurante e num parque de estacionamento.

A agência responsável pelo desenvolvimento criativo desta campanha publicitária foi a J. Walter Thompson com a dupla de direcção criativa Jorge Barrote e João Oliveira e a produção esteve a cargo da Take it Easy com o realizador Pedro Cruz (Paco).

“Junta”, a nova campanha da Sumol arrancou no dia 26 de Maio em Televisão (SIC e TVI). Uma semana depois a marca vai estar com a campanha a 360º em vários meios nomeadamente na TV Cabo (AXN, MTV, Fox e SIC Radical), em Multibanco, na Rádio (Rádio Cidade FM e Rádio Nova Era), em Mupis (2 fases a nível nacional e pintura integral de uma carruagem do Metro do Porto), na Internet (portal sapo, nas áreas de cinema, vídeo, música e notícias e no hi5) e vai pela primeira vez ter uma forte presença na Imprensa (Ragazza, FHM, Metro, Surf Portugal e Blitz). Esta campanha vai ter duas vagas: a primeira teve início no dia 26 de Maio prolongando-se até meados de Julho e a segunda vai para a rua em Setembro.

O investimento de Sumol para o desenvolvimento da nova imagem e campanha de comunicação “Junta” ronda os 3 milhões de euros dos quais cerca de 75% do total foi investido na campanha publicitária. A nova imagem Sumol já está visível nos novos rótulos, nos novos materiais de visibilidade interna e externa e no site que foi completamente renovado.

Jaime Alves Cardoso, refere ainda que “tratando-se de uma campanha com um conceito muito jovem e irreverente, acreditamos que o resultado vai ser surpreendente e certamente que vai marcar a diferença”."

Fonte: